Google Mencoba Mengubah Youtube Menjadi Platform Belanja Online

Ringkasan

Seorang juru bicara YouTube mengonfirmasi bahwa perusahaan sedang menguji fitur-fitur ini dengan sejumlah saluran video. Pembuat konten akan memiliki kendali atas produk yang ditampilkan, kata juru bicara itu. (Gambar Representasi)

Setiap mainan, gadget, dan barang yang Anda lihat di YouTube dapat segera dijual secara online - bukan di Amazon, tetapi langsung di YouTube itu sendiri. 

Situs video terbesar di dunia baru-baru ini mulai meminta pembuat konten menggunakan perangkat lunak YouTube untuk menandai dan melacak produk yang ditampilkan dalam klip mereka. Data tersebut kemudian akan ditautkan ke analitik dan alat belanja dari induk Google. 

Tujuannya adalah untuk mengubah YouTube video menjadi katalog besar item yang dapat dilihat dengan teliti, diklik dan dibeli oleh pemirsa secara langsung, menurut sumber terpercaya. Perusahaan juga menguji integrasi baru dengan Shopify Inc. untuk menjual barang melalui YouTube. 

Seorang juru bicara YouTube mengonfirmasi bahwa perusahaan sedang menguji fitur-fitur ini dengan sejumlah saluran video. Pembuat konten akan memiliki kendali atas produk yang ditampilkan, kata juru bicara itu. Perusahaan mendeskripsikan ini sebagai eksperimen dan menolak untuk membagikan detail selengkapnya. 

Langkah tersebut berpotensi mengubah YouTube dari raksasa periklanan menjadi pesaing baru bagi para pemimpin e-commerce seperti Amazon.com Inc dan Alibaba Group Holding Ltd. 

“YouTube adalah salah satu aset yang paling sedikit digunakan,” kata Andy Ellwood, presiden dari startup e-commerce Basket. “Jika mereka memutuskan ingin berinvestasi di dalamnya, ini adalah peluang besar bagi mereka.” 

Tidak jelas bagaimana YouTube akan menghasilkan pendapatan dari penjualan ini. Namun, layanan tersebut telah mulai menawarkan langganan untuk pembuat konten dan mengambil potongan sebesar 30% dari pembayaran tersebut. 

Google Alphabet Inc telah mengambil banyak langkah di perdagangan online, dengan keberhasilan terbatas. Perusahaan lebih suka menjual iklan yang mengarahkan orang ke toko digital lain, daripada menjual produk itu sendiri. 

Namun, pandemi telah menghancurkan anggaran pemasaran, terutama di sektor perjalanan dan ritel fisik yang merupakan pengiklan utama Google. Sementara itu, e-commerce berkembang pesat karena orang-orang tinggal di rumah dan memesan lebih banyak produk secara online. Itu membuat Google menonton dari sela-sela saingan seperti Facebook Inc. dan aplikasi Instagram-nya menjadi sarang belanja online. Amazon, e-commerce Goliath AS, mengalami lonjakan penjualan, sementara Google mengalami penurunan pendapatan untuk pertama kalinya pada kuartal kedua. 

Survei RBC Capital baru-baru ini terhadap para pemasar mengungkapkan "perdagangan sosial" sebagai area populer yang "sangat optimis" untuk Facebook dan Pinterest Inc, sebuah perusahaan pencarian digital dan scrapbooking. Setelah bos Facebook Mark Zuckerberg meluncurkan fitur Toko yang diperbarui untuk pengecer pada Mei, saham perusahaan melonjak. Google tidak mau ketinggalan. 

Selama berbulan-bulan sekarang, eksekutif Google telah mengisyaratkan bahwa YouTube akan menjadi pusat strategi e-commerce mereka. Pada laporan pendapatan baru-baru ini, Chief Executive Officer Sundar Pichai menyarankan video "unboxing" produk populer YouTube dapat diubah menjadi peluang belanja. Situs video ini penuh dengan kategori populer lainnya, seperti tutorial tata rias dan memasak, tempat pembuat konten mempromosikan produk komersial. 

Perusahaan juga telah merombak divisi e-commerce dan pembayarannya. Pada bulan Juli, ia mengumumkan rencana untuk memikat pedagang ke Google Shopping, etalase online-nya, yang menyertakan integrasi dengan Shopify sehingga penjual dapat mengelola inventaris mereka. 

Akhir tahun lalu, YouTube mulai menguji integrasi Shopify serupa untuk pembuat konten yang dapat mencantumkan sebanyak 12 item untuk dijual di carousel digital di bawah video mereka, menurut perusahaan. Menata Dagangan adalah salah satu dari beberapa strategi yang diupayakan YouTube untuk mendiversifikasi pendapatan bagi pembuat konten di luar iklan. Setidaknya, tindakan baru tersebut dapat membantu YouTube memperdalam data yang dikumpulkan dari video untuk memperkuat bisnis iklannya. 

Amazon dan Walmart Inc telah mengutak-atik video yang dapat dibeli selama beberapa tahun. Sejauh ini, tidak ada pengecer yang menunjukkan banyak kemajuan. Di Cina, model bisnis ini telah berkembang pesat. Di Douyin, TikTok versi China, influencer menggunakan video streaming langsung untuk menjajakan barang dari lipstik hingga ponsel cerdas secara real-time kepada ratusan juta pengguna. 

sumber: bloomberg